Выборка – сегмент населения, предполаг, что он представляет собой население в целом.
Исследователь маркетинга должен разработать такой план составления выборки, благодаря которому отобранная совокупность отвечала бы задачам, стоящим перед изучением. Для этого надо ответить на 3 вопроса:
1) кого опрашивать (в этом случае надо исходить из того, какая информация нужна и кто ей располагает)
2) какое кол-во людей необходимо опросить? (при этом большие выборки надежнее маленьких, но для получения точных ответов исследователю вовсе не непременно опрашивать более 1% населения.)
3) каким образом отбирают членов выборки? Именно для этого можно воспользоваться способом случайного отбора. Можно отбирать их по признаку принадлежности к определенной группе или же категории, такой, как возрастная группа или же факт проживания в определенном районе. Или же отбор может основываться на интуиции исследователя, который чувствует, что именно эти лица могут быть хорошими источниками информации.
Этапы разработки выборочного плана:
1. Определение соответствующей совокупности согласно поставленным целям исследования. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты