Жизненный цикл продукта (технологии) - это совокупность временных периодов от начала разработки изделия до снятия его с производства и продажи.
Жизненный цикл создания, внедрения новшества (нового изделия или услуги) и его последующая модернизации представляет собой несколько этапов:
- функциональные исследования; - прикладные исследования: -ОКР: - внедрение; - рост; - зрелость; - спад.
Жизненный цикл продукта (услуги) рассматривает относительно процесса развития продаж товара и получения прибыли, который состоит из четырех этапов:
- выведение новшества на рынок;
- рост;
- зрелость и замедление роста;
- упадок.
Этап выведения товара на рынок характеризуется медленным ростом сбыта выпускаемой продукции из-за:
- технических проблем, связанных с устранением недостатков в производстве товара:
- задержек с расширением производственных мощностей:
- не отлаженной системы сбыта и задержек с доведением товара до потребителя:
- высокой степени неопределенности поведения потребителей.
Основная стратегия фирмы на этом этапе направлена на расширение рынка.
Этап роста - это период быстрого восприятия товара рынком и роста прибыли. Именно на этом этапе у предприятия могут появиться конкуренты с товарами-аналогами или товарами-заменителями, поэтому важно продлить период роста за счет следующих действии:
- выпуск новых моделей;
- проникновение в новые сегменты рынка;
- введение дополнительных свойств и функций и повышение качества новинки:
- использование новых каналов распределения товара;
- совершенствование рекламной деятельности;
- снижение цен.
Этап зрелости и замедления роста связан с насыщением рынка и замедлением темпов сбыта продукта. Основная ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты