Аудитория- это совокупность людей, многочисленная, качественно не однородная, которая вступает во взаимодействие со СМИ. Взаимодействие с аудиторией предполагает как прямую, так и обратную связь.
Обратная связь- это отклик аудитории на информацию предлагаемую СМИ. Обратная связь бывает: письма, звонки, интернет, прямой контакт.
Аудитория- носитель массового сознания.
Виды аудитории:
1. Активная и пассивная. Активная принимает непосредственное активное участие во взаимодействии со СМИ.
2. Первичная и вторичная аудитория. Первичная аудитория- это та аудитория, которая непосредственно получает информацию от СМИ. Вторичная- получает информацию переработанную первичной.
3. Реальная, потенциальная, расчётная (целевая).
Реальная аудитория- это те зрители, слушатели, которые постоянно смотрят, читают конкретные издания.
Потенциальная аудитория- это та аудитория на которую может рассчитывать издание или программа, если изменит свою информационную политику.
Целевая (расчётная)- это аудитория на которую специально рассчитана газета или программа, разработав спец. направления деятельности.
СМИ должно иметь чёткую политику в отношении аудитории, учитывать её интересы, удовлетворять её запросы, но не идти на поводу у аудитории, а давать культурно- развивающую информацию.
Модели (схемы) взаимодействия с аудиторией.
1. Авторитарная или управленческая технократическая. Согласно этой модели аудитория выступает объектом воспитательно- формирующего воздействия со стороны СМИ. Процесс взаимоотношения с аудиторией в режиме монолога. Аппозиционных программ нет. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты