Всякое развитие требует адекватных систем управления. Развитие в рыночных условиях основывается на маркетинговых концепциях и соответствующих механизмов управления, в этом контексте одним из приоритетных направлений управленческой деятельности городской администрации будет развитие муниципального маркетинга.
Для реализации данного подхода необходимо разработать программу "Муниципальный маркетинг", которая может использоваться как базовый элемент стратегического управления СЭР города. Цели муниципальной экономической политики определяют направленность развития воспроизводственных процессов в городе, а ММ способен выступать в качестве механизма ее реализации.
Основными принципами муниципального маркетинга являются:
тщательный учет потребностей всех потребителей города (населения, хозяйствующих субъектов, внешних потребителей), состояния и динамики формируемых муниципальных рынков (труда, муниципальных общественных продуктов и услуг, потребительских товаров, промышленного, продовольственного, архитектурно-градостроительного, земельного, информационного и др.), интересов государства;
создание условий для адаптации муниципальной экономики к факторам городской внешней среды;
формирование привлекательного имиджа города, а также лоббирование муниципальных интересов на межрегиональном, федеральном, а возможно, и на международном уровнях.
Основой для разработки проекта программы "Муниципальный маркетинг" может служить модель управления социально-экономическим развитием города (рис. 1).
Механизм реализации концепции маркетинга в управлении развитием города включает несколько этапов:
Анализ социально-экономической ситуации, сложившейся в городе, для комплексной оценки возможностей конкретной территории в сравнении с другими территориями (муниципальными образованиями) и определения его (города) как относительных преимуществ и недостатков, так и положительных тенденций и угроз на рынке.
Постановка маркетинговой цели развития города. В рыночных условиях для эффективного управления развитием города важно иметь видение его желаемого состояния и предпочтительные пути ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты