Стратегический план территории предусматривает разработку и реализацию отдельных направлений, затрагивающих различные сферы жизнедеятельности всего городского сообщества (например, транспорт, связь, образование и т.д.). Поэтому к целевой аудитории PR-кампании по сопровождению деятельности по стратегическому планированию в самом городе относится такая большая по численности и неоднородная по степени социальной активности и другим признакам группа, как население данной территории в целом.
Для установления тесных деловых контактов и обратной связи, необходимых для успешной реализации отдельных направлений Стратегического плана, из данной целевой аудитории необходимо выделить отдельные группы адресатов. К ним можно отнести и тех, кто по роду своей деятельности и направленности общественной ориентации может быть активно вовлечен в разработку и реализацию Стратегического плана.
Успешная разработка и реализация Стратегии развития территории на ближайшее время и на перспективу предполагает осознание социально активной частью сообщества необходимости намеченных изменений, благожелательное отношения к ним и непосредственное участие в силу своих профессиональных интересов отдельных целевых групп в этом процессе.
С учетом этого конечной целью данной PR-кампании является:
- формирование положительного отношения к процессу разработки и реализации, к содержанию Стратегического плана
- вовлечение в процесс положительных преобразований на данной территории самых различных слоев общества.
Этапы PR-кампании.
В соответствии с существующей международной практикой проведение PR-кампаний включает такие этапы, как
1. исследование
2. планирование
3. реализация
4. оценка результатов PR-кампании.
1. Исследование
Этап исследования включает:
1. Проведение анализа ситуации и публикаций в СМИ с целью выявления наиболее остро стоящих проблем в сфере экономики, социальной сфере, образовании и т.д. на данной территории для отражения на этапе разработки Стратегического плана.
2. Выявление наиболее общих устойчивых стереотипов (главным образом негативных), сложившихся среди ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты