Выбор эффективных видов, средств и каналов рекламы - Коммуникации

При выборе средств рекламы учитывают:

? стоимость (общая и в расчете на 1 тысячу аудитории);

? удельный вес бесполезной аудитории;

? охват потенциального рынка, т.е. доля целевой аудитории данного рекламного сообщения в общем объеме потенциального рынка;

? частота появления рекламы;

? доступность;

? авторитетность (доверие данному источнику информации);

? сервисность;

? соответствие средства рекламы товару и целевой аудитории.

Для товаров производственного назначения с точки зрения минимизации расходов предпочтительна прямая почтовая рассылка, второе место - реклама в журналах для специалистов, третье место - реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров.

Для товаров индивидуального потребления наиболее эффективна реклама в популярных газетах и журналах, второе место - теле и радио реклама, третье - наружная реклама, четвертое - реклама на транспорте.

Анализ эффективности рекламы: выделяют предварительный, текущий и последующий анализ. Методы анализа:

* тесты на узнавание и запоминание;

* опрос мнений и отношений;

* опрос с балльной оценкой или ранжирование (свойства рекламы в баллах);

* тесты на словесные ассоциации;

* лабораторные ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты