Конструктор шпаргалок, ответы на семинары
Сейчас в базе 17299 готовых ответов
авторизируйся и получи полный доступ ко всей базе ответов




Еще по теме

  • Планирование рекламной компании. Основные методы оценки эффективности маркетинговых совокупность мероприятий по реализации коммуникаций, объединенных единой целью, ограниченных общими сроками проведения, наз кампанией. Предприятие может проводить кампании по связям с общественностью, кампании по стимулированию сбыта, рекламные кампании. Порядок управления различными кампаниями во ...
  • Методы рекламной Этапы и методы рекламной деятельности В рекламе, к сожалению, применяют преимущественно субъективные и интуитивные методы. Это связано с тем, что по-прежнему существует проблема оценки действенности рекламных средств. Поэтому субъективный подход к применению решений получил в рекламе широкое ...
  • Оценка эффективности рекламной Реклама требует больших затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эфф-ти рекл. д-ти. Это позволяет: ¦ получить инфо о целесообр-ти Р.; ¦ выявить результат-ть отд. ср-в ее распр-я; ¦ опр-ть условия оптим. возд-я Р. на целевые аудитории. Колич.неопр-ть эфф-ти Р. обусловлена рядом причин: ...


  • Планирование рекламной деятельности - Связи с общественностью


      бесплатно  
    масштаб  A+   A- 
    Предварительный просмотр
    Размещено: 14 Августа 2011 г.

    Как и для всех видов маркетинговой деятельности, в рекламе должны быть установлены ее цели, включающие:

    - кто и где (целевая аудитория, ее процентное покрытие, среды сообщений);

    - когда (сбалансирование во времени отдельных частей кампании);

    - что и как (существо сообщения и его представление).

    Наиболее важный аспект плана состоит в том, что он должен быть количественно определен, в том числе и по результатам (в частности, по информированности и сдвигах в позициях аудитории по признанию продукта).

    Бюджет рекламной кампании, как правило, определяется на основе опыта. Наиболее популярные подходы:

    - по возможности (в зависимости от отдельных издержек и требуемой прибыли);

    - как процент от продаж;

    - на основе паритета с конкурентами;

    - по целям и задачам (обсчет необходимых затрат).

    Процесс рекламных исследований подчиняется обычно тем же правилам, что и другие маркетинговые исследования: исследуется время и канал включения телевизора, запоминание рекламного сообщения по ТВ и в газетах. "Спонтанная осведомленность" измеряется долей тех, кто помнит марку без любого другого продвижения. "Осведомленность при продвижении" измеряется долей тех, кто узнал марку при ее предъявлении.

    Признание марки оценивается по числу тех, кто изменил свою позицию в результате рекламной компании. И, наконец, интегральным показателем является увеличение продаж после такой кампании. Используют также пробный ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты


    Для того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.

    Оригинал-текста содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве шпаргалки.
     



    Мой комплект


    В комплекте: 0 вопросов




    главная :: шпаргалки :: отзывы :: поддержка :: карта сайта :: вопросы и ответы :: мастерская работ :: партнерка :: магазин шпаргалок

    © Завалам.НЕТ, 2009 — 2024 Яндекс.Метрика
    при копировании материалов с сайта, ссылка обязательна