Слоган - основная константа рекламы. Маркетинговая и художественная ценность слогана. - Связи с общественностью

Слоган - это рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании какого-либо товара или услуги. Обычно слоган стоит в самом конце сообщения и сопровождается именем рекламодателя или рекламируемой товарной марки. Эта позиция обусловлена тем, что главной функцией слогана является резюмирующая, - он подводит итог всему сказанному в рекламе. Он служит необходимым связующим звеном между многочисленными и многоформатными рекламными сообщениями, но входящими в общую рекламную кампанию. Слоган - безусловная составляющая рекламной кампании, целью которой является продажа рекламируемого товара или услуги. Этой цели подчинены все элементы рекламных коммуникаций, причем достижение этой цели зависит не, только от правильности и точности информационного содержания, но и от бессознательных, эмоциональных реакций, вызываемых им. В нашем сознании остается лишь наиболее важная информация, сведения "первого уровня", допущенные к процессу обработки информации, поэтому основным элементом воздействия является форма слогана. Здесь очень важно не допустить того, чтобы слоган показался "серым" и обыденным и не был выделен потребителем из целого ряда других сообщений. Этап вовлечения - наиболее важный. Слоган здесь может "добиться" достижения главной цели всей кампании - убедить своим содержанием потребителя предпринять конкретные действия, а именно покупку ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты