Несмотря на то, что для аппарата многих органов власти и бизнес-структур пресс-службы - новые образования, уже сложились своеобразные этические нормы работы этих подразделений. Среди сотрудников в этой профессиональной среде принято:
- в любом случае отражать точку зрения руководителя и всего ведомства, а для усиления их позиции подчеркивать тот факт, что ее разделяет пресс-служба;
- по возможности сообщать только достоверную информацию;
- завоевывать доверие руководителя и журналистов, строя собственную линию поведения;
- разделять информацию на служебную и публичную, руководствуясь в спорных случаях правилом неразглашения сведений.
Права и обязанности специалиста пресс- службы:
Основные направления работы: создание эффекта информативного присутствия организации на страницах печатной прессы, в сообщениях информационных агентств.
Направления деятельности:
Медиа-рилейшнз, поддержание и установление новых контактов с представителями СМИ;
Разработка концепции и плана информационных поводов для выхода новостей, сюжетов и иных материалов;
Разработка концепции и плана информационных и тематических публикаций в печатных СМИ;
Распространение в СМИ официальных сообщений, комментариев экспертов и других информационных (журналистских) материалов, относящихся к деятельности организации;
Подготовка официальных сообщений, относящихся к деятельности организации;
Ведение переговоров об участии представителей организации в качестве гостей и экспертов в телерадиопрограммах;
Организация публикации статей, организация размещения сюжетов о деятельности организации;
Контроль за выходом сообщений о деятельности организации;
Организация присутствия журналистов на пресс-конференциях, брифингах, интервью руководителей ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты