Особенностью пресс-службы политической партии является то, что ее целевой аудиторией является определенный спектр СМИ, которых интересует политическая информация. Это прежде всего общественно- политические СМИ, качественная пресса в целом.
Задача пресс-службы партии в период между выборами- находить информационные поводы для сообщений, которые создадут позитивное отношение к организации, подтвердят ее верность предвыборным обещаниям. Важную роль отводят пресс-службы освещению деятельности
лидеров партий, продвижению их имиджа.
Самым ответственным для пресс-службы партии является период избирательной кампании.
Избирательная кампания партии – это самостоятельный проект, стратегию, тактику и бюджет которого рассматривает и утверждает руководство партии. Как правило, для более эффективного проведения
выборной кампании руководство партии привлекает политтехнологов.
Особенности избирательной кампании:
1. В качестве своеобразного «товара» продвигается образ (имидж) политической партии или кандидата.
2. Изучение электоральных ожиданий, ориентация на них является приоритетной.
3. В силу краткосрочности избирательной кампании особую сложность представляет точный выбор целевых аудиторий.
Избирательная кампания имеет свои технологические этапы:
1. Важнейшим моментом является выработка мотивации участия в выборах кандидата ( или партии). На этой основе – формулирование стратегической цели участия в выборах. При чем стратегической целью участия в выборах кандидата вовсе необязательно должна быть победа.
2. Известность имени (названия партии) - важнейший стартовый ресурс. Поэтому необходимо начинать подготовку к выборной кампании не менее, чем за год до ее объявления. Создавать информационные поводы, использовать связи со СМИ.
3. Исследование электоральных ожиданий –необходимая составляющая подготовки к выборам. Можно воспользоваться исследованиями социологических центров или организовать опросы самим, привлекая
специалистов.
4. Формирование групп поддержки, единомышленников среди общественности, лидеров мнений.
5. Создание четкой модели управления выборной кампанией партии. Это один из самых «больных» вопросов. На период выборной кампании в команде объединяются порой мало совместимые люди с разным уровнем амбиций и профессионализма. Часто внутри команды возникает нечто вроде оппозиции «пришлым политтехнологам». Это очень мешает эффективной работе. Одна из функции пресс-службы партии – гармонизировать отношения в команде на профессиональной основе. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты