Объект PR – целевые группы общественности.
Предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках, а также:
формирование позитивного общественного мнения
производство эффективного для его субъекта публичного дискурса
менеджмент коммуникаций
собственно публичную коммуникацию.
Категории:
Общественность (широкая) – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.
PR-общественность – это элемент широкой общественности, потребности, интересы и/или ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.
Общественное мнение представляет собой заинтересованно-ценностное оценочное отношение социального субъекта к затрагивающим его интересы, дискуссионным и информационно-доступным объектам, функционирующее в духовной (суждения) или духовно-практической (поведенческая готовность) форме. Субъект общественного мнения – все множество социальных групп и слоев, формирующих и выражающих свои оценочные суждения по поводу объектов, затрагивающих их интересы.
Социальная коммуникация – обмен информацией между социальными субъектами. Социальные коммуникации по критерию их цели и статуса передаваемого послания подразделяются не публичные и непубличные. Цель публичной коммуникации – осуществить обмен информацией и придать этой информации публичный статус. Публичная коммуникация составляет субстанциональное содержание PR.
Пропаганда – распространение и внушение взглядов, идей и мнений с целью позитивно или негативно настроить аудиторию любого состава и численности, а также стимулировать ее реакции в желательном направлении. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты