Сущность и задачи сегментации рынка, критерии сегментации, выбор целевого Сегментация рынка- разбивка рынка на четкие группы пок-лей, для кажд. из кот. м. потребоваться отдел. тов. и комплексы маркетинга. Сегментир-е осущ-ся в соотв. с рядом принципов: 1.географический; 2.психографический; 3.поведенческий; 4.демографический. Географический - разбивка на географ. единицы: ...
Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования Сегмент рынка - особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки. Под сегментированием понимают разделение конкретного рынка на сегменты, различающиеся по своим параметрам, или по реакции на те или иные виды деятельности, ...
Выбор целевого Фирме надо решить сколько сегментов необходимо захватить и как это реализовать.
Существует 3 стратегии захвата: 1. недифференцированный маркетинг; 2. дифференцированный маркетинг; 3. концентрированный маркетинг.
1. Недифференцированный маркетинг. Фирма может пренебречь различием, а обратить ...
Привлекательность рынка организации определяется на втором этапе процесса целевого маркетинга сразу после этапа сегментации перед отбором сегментов для целевого рынка.
Результатом оценки привлекательности рынка является информация об уровне привлекательности каждого из выявленных на этапе сегментации рынка сегментов.
Выбор целевого рынка состоит из двух подэтапов: оценки привлекательности сегментов и отбора наилучшей для данной организации комбинации сегментов.
Показатель "привлекательность рынка" (хозяйственного направления) определяется набором различных факторов. К их числу можно отнести:
-размер рынка и возможности его роста,
- норма прибыли,
-уровень цен,
-состояние конкуренции,
-барьеры входы на рынок,
-социальная роль,
-правовые ограничения и Т.д.
Количественная оценка привлекательности рынка по методика И.Ансоффа рассчитывается следующим образом:
Привлекательность рынка = Перспектива роста*Перспектива рентабельности*Перспектива стабильности.
Перспектива будущего роста - оценивается с помощью прогноза экономических, социальных, технических, политических и др. условий тех рынков, которые интересуют п/п. Методически это возможно на основе использования различных методов прогнозирования: моделей, сценариев и т.п. Объектом прогнозирования выступает рыночных спрос, который развивается под влиянием множества факторов.
Структура первичного спроса зависит от того, является ли товар продовольственным или промышленного назначения, а также от того, относится ли он к товарам длительного или краткосрочного пользования.
Тогда первичный спрос в натуральных измерителях определяется по формуле:
Q = n x g,
Первичный ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит более 2 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
ответа (сообщения) на семинаре.
