Основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок. Методы лабораторного и рыночного тестирования новых товаров. - Маркетинг

Товар рыночной новизны определяется по след.критериям:

- товары, удовлетворяющие качественно новую потребность

-товары по-новому удовлетворяющие старую потребность

- новая упаковка уже известного изделия

-новые материалы, технологии

Этапы:

1) Фаза поиска идей

В качестве первого этапа предлагается поиск инновационных идей с помощью так называемой креативной техники. К ней относят, к примеру, "мозговой штурм", метод "635", синектику или метод морфологического ящика.

2) Оценка и отбор идей

Проведение фильтрации идей на совместимость с ресурсами фирмы:

- построение оценочных матриц

- тестирование рынка

-мнения менеджеров и оценки потребителей

3) Определение и проверка уонцепции нового товара

Описание продуктов в терминах, которые отражают его полезность для потребителя:

- проверка концепции товара

- тестирование рынка

- фокус-группа

4) Разработка пробных образцов товара

- организация работ - создание межфункциональной группы

- обеспечение новых функций - разработка технических характеристик нового товара на основе развертывания функции качества

- последовательность работ - метод сетевого планирования выпуска новой продукции

5) Пробный маркетинг, испытание товара ("генеральная репетиция")

- проведение пробных продаж

- рыночное тестирование

- имитация магазинного испытания

6) Оценка спроса, продажи, затрат и прибыли

- оценка спроса

-точка безубыточности

-маржинальная прибыль

7) Разработка плана маркетинговых мероприятий

Комплекс маркетинга нового товара для целевой группы

8) Оценка успеха/неудач

Познавательный диссонанс

Промышленные прототипы предварительно тестируются крупными клиентами (лидерами потребления). Лабораторные тесты потребительских продуктов проводятся с участием самих потребителей. Результаты тестов определяют предварительные ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты