Сравнительная характеристика газетной и почтовой рекламы. Радио и телереклама: достоинства и недостатки. - Маркетинг

Почтовая.р-ма - канал распростр-я Р., кот. исп-т рассылку почтой брошюр, писем, каталогов, открыток, аудио- и видеокассет с рекл. инфо, кот. д-ны склонить клиента к покуп-ке тов. или же обращ-ю за доп. инфо. +:операт-ть, геогр.охват аудитории, адресность, возм-ть оценить эфф-ть, личный конфиденц. х-р, отсус-е Р. конкурентов в момент контакта. --: выс. ст-ть пр-ва и рассылки рекл. м-ла, частая смена фирм, обилие Р. вызывает раздраж-е, много разосланных обращений пропадает напрасно. Р. в прессе: рекл. обьявления, публ-ции, брошюры, статьи. По Закону о Р. печатн. рекл. не д-на превыш. 25% обьёма 1 номера и 30% для др. +: 1.большое кол-во изданий; 2.относ-но целевая рекл; 3.охват аудитории; 4.операт-ть; 5.повтор-ть. --: 1.плохие технол. возм-ти; 2.обьявления конкур-ют со мн. др.; 3.невозм-ть оперативно вносить изменения; 4.динамичн. образа жизни совр. ч-ка.

Носители: радио и телеобъявл-я, ролики, репортажи, заставки, ф-мы, радиож-лы. Ст-ть зав. от продолж-ти и врем. выхода, от видов радиостанций, от каналов. Не более 10% от эф. времени. Преим-ва: 1. Огромн.охват 2. Возм-ть исп-я разл. образов 3. Операт-ть 4. Относ-но небольш. ст-ь на 1 потр-ля. Недост-ки: 1. Большая разовая ст-ть изготовления 2. Обилие Р. выз-ет раздраж-е.

Особенности наружной рекламы.

Наруж. Р.: нах-ся в непоср. близости к естеств. среде прожив-я потр-лей и ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты