Понятие маркетинговых коммуникаций. Методы, стимулирующие воздействия на потребителя.

Комплекс маркетинговых коммуникаций , называемый также комплексом стимулирования, состоит из: Рекламы - любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования. Стимулирования сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупок или продаж товара (или услуги). Пропаганды - неличное и неоплаченное стимулирование спроса на товары посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению, со сцены. Личнаой продажи - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения продажи. Паблик - рилейшнз - формирование благоприятного образа (имиджа) фирмы. Функции маркетинг. коммуникац.: создание образа престижности компании, информирование о продукции и ее параметрах, содействие узнаванию нового продукта, сохранение популярности существующего продукта, убеждение покупателей переходить от использов. одного товара на другой, обоснование цен, ответы на вопросы потребителей. Каждый вид маркетинг. коммуникаций обладает своими характерными особенностями: Реклама имеет сугубо общественный хар-р, обладает высокой способностью к увещеванию, эксперссивностью, обезличенностью. PR - широкий охват потенциальных покупателей, броскость. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты