Международный кодекс маркетинговых исследований..

Проведение маркет. исслед. на междунар. уровне регулируется Международным Кодексом МТП и Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинга (ЕСОМАР) по практике маркетинг. и социальн. исследований (далее - Кодекс). В 1948, а затем в 1972 - Кодекс ЕСОМАР. В 1971 г. - Кодекс МТП. В 1976 г. - единый Международный кодекс (МТП+ЕСОМАР). Основные принципы: Маркет. и социальн. исследования - честные, объективные, без нанесения ущерба опрашиваемым лицам, на добровольном сотрудничестве с общественностью. Не нарушают права личности. Исследования проводят в соответ. с принципами добросовестн. конкуренции. Основн. термины. "Маркет. исслед." - систематич. сбор, классификац., анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивации отдельн. личностей и организаций в контексте их экономич., обществен., политич. деятельности. Термин "маркет. исслед". включает понятие "социальные исследования", т.к. при проведении последних используют те же методы изучения. "Исследователь" - частн. лицо, организация или группа людей, кот. проводят марк. исслед. "Клиент" - личность, компания, группа, гос. или частн. организация, кот. полностью или частично поручают, просят, дают полномочия или согласие на проведение марк. исслед. "Информатор" - личность, группа у кот. исследователь получает необход. информацию для маркетинг. исслед. "Интервью" - прямой или косвенный (наблюдение) контакт с "информатором" для получения данных. "Записи" - сводка, вопросник, опросный лис, анкета и т.п. любая запись, относящаяся к проведению исследования. Кодекс определяет права и обязанности информаторов, регулирует отношения с общественностью и деловыми кругами, устанавливает взаимные обязанности клиентов и исследователей, предусматривает требования к отчету. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты