Упаковка товара, требования к упаковке. - Маркетинг

Многие товары, предлагаемые на рынке должны быть обязательно упакованы. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования.

Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая включает в себя три слоя.

Внутренняя упаковка - это непосредственное вместилище товара.

Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.

Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Требования предъявляемые к упаковке:

* Упаковка должна обеспечивать сохранность товара от порчи и повреждений;

* Обеспечить создание рекламы товару;

* Обеспечить создание рациональных единиц для транспортировки и складирования товара;

* Должна отличатся от упаковки конкурента;

* Должна помогать в быстрой идентификации производителя;

* Создавать имидж и соответствовать уровню цен.

Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака. К материалу упаковки предъявляются следующие требования:

* Должен иметь товарный вид,

* Должен легко утилизироваться,

* Должен быть безопасной,

* ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты