Разработка концепции нового товара. Позиционирование товаров на Процесс разработки нового товара подразделяется на 8 этапов:
1. Формулировка идеи.
2. Отбор идеи.
3. Разработка замысла и его проверка.
4. Разработка стратегии маркетинга.
5. Анализ возможностей производственных мощностей.
6. Разработка товара.
7. Опробование в рыночных условиях.
8. Отладка ...
Позиционирование Решив, на каком сегменте выступать, фирма должна решить, как проникнуть в этот сегмент. Если сегмент уже устоялся, значит, в нем есть конкуренция, то есть конкуренты уже заняли в рамках сегмента свои "позиции". И прежде чем решить вопрос о собственном позиционировании, фирме необходимо определить ...
Рыночная сегментация (критерии и методы) и позиционирование В основе концепции рыночной сегментации лежат две теоретические посылки: признание гетерогенной природы товарных природы товарных рынков, т.е. рассмотрение рынка не как единого целого, а как сумму отдельных сегментов, отражающих специфические вариации спроса различных категорий Потребителей, ...
Выбрав сегмент рынка своей деят-ти, фирма решает, как на него проникнуть. И до того, как решить вопрос о собств. позиционировании (т.е. расположении на рынке), фирма д. оценить позиции конк-тов. С учетом позиций конк-тов фирма решает , на какое место она может претендовать: 1)позиционировать себя рядом с одним из уже существующих конк-тов и начать борьбу за долю рынка. Это возможно, если фирма в сост. произв. товар, превосходящий товар конк-та, если рынок дост. велик, если фирма располагает большими чем у конк-та ресурсами; 2)разработать товар, которого еще нет на рынке (с отличит., превосх. св-вами). Фактически фирма окажется монополистом. Однако при этом руков-во д. удостовериться в ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
