Характеристика этапов жизненного цикла товаров. Основные направления продления жизненного цикла Этапы ЖЦТ: I - этап разраб-ки тов. II - этап вывед-я тов. на р-к (потр-ли - новаторы; мало конкур-тов; высокие затраты на М-г; самая выс. цена) III - этап роста (потр-ли - массовый р-к; устойчиво растет число конкурентов; все еще достаточно высокие затраты на М-г; цена высокая, но понижается в ...
Жизненный цикл товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла Существует 4 этапа жизненного цикла товара: 1. выведение на рынок ? здесь период медленного роста сбыта и о прибыли говорить не приходится; 2. этап роста ? период быстрого восприятия новинки на рынке, прибыль растет; 3. этап зрелости ? период замедления темпов сбыта, в этом случае прибыль ...
Методы продления жизненного цикла товара. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Возм-ти продления жизн. цикла товара м. проследить по самим его этапам. Итак, этап выведения товара на рынок это период медленного роста сбыта, и вполне очевидно, что фирма заинтересована в уменьшении его продолжит-ти с целью быстрого завоевания рынка и расширения объемов продаж. По-иному состоит ситуация на этапе роста. Прибыли на этом этапе растут, поскольку издержки на стимулир-е сбыта прих. уже на больший объем продаж при сокращении издержек на пр-во. Чтобы max растянуть период быстрого роста фирма м. использовать ряд стратегических подходов : 1)повысить кач-во новинки, выпустить нов. модели; 2)проникнуть в нов. сегменты; 3)использовать нов. каналы распред-я; 4)переориентир-ть часть рекламы на стимулир-е его приобр-я; 5)снизить цены для роста приобр-я.
Этап зрелости - замедление темпов сбыта, обострение конк-ции. Здесь резко повышается роль рекламы, НИОКР. Их эффективное сочетание приведет к удлинению этой стадии. В данном случае необх-мо модифицировать: товар (кач-во, св-ва, внешнее оформление), рынок (выход на нов. сегменты, способы стимулир-я продаж), комплекс маркетинг (сниж-е цены, реклама, ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.