Особенности и методы оценки эффективности управления. Зарубежный опыт оценки эффективности Эффективн. упр-ния - эффект-сть действий людей в процессе реализации интересов, в достижен. опред. целей. На эфф-сть влияют: потенциал сотрудников, сред-ва производства, соц. аспекты деятельности пред-тия, культура организации. Эффективн-сть управленческ. сис-мы оценив. экономическими ...
Интернет-реклама. Методы оценки Реклама в Интернете направлена на:
1. Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.
2. Обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.
3. Реализацию всех возможностей представления информации о товаре: графика, ...
Планирование рекламной компании. Основные методы оценки эффективности маркетинговых совокупность мероприятий по реализации коммуникаций, объединенных единой целью, ограниченных общими сроками проведения, наз кампанией. Предприятие может проводить кампании по связям с общественностью, кампании по стимулированию сбыта, рекламные кампании. Порядок управления различными кампаниями во ...
Оценка эффективности рекламы. Методы оценки. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Выбор конкрет. метода опред-ния размеров затрат тесно связан с проблемой оценки эфф-ти Р. (Р). На разных ступенях приближения к конеч. рез-ту Р. деят-ти исп-ся методы тестов, оценки мнений и отнош-ий, проективные методы, оц-ка по заказам и продажам. Оц-ка эфф-ти Р. - одно из самых сложных действий в орг-ции Р. кампании и упр-ии ею. В маркетинг принято различать коммуникативную и коммерч. эфф-ть Р-мы. Коммуник-ная эфф опред-ся путем лаб. экспериментов, с применением методов и инструментов психофизиологии и психологии. Это тесты на восприятие, узнавание, запоминание и осмысление, симпатии-антипатии, прожективные и др., выявляющ хар-ные расшифровки и параметры Р-ного сообщения, подводящие потенц клиента к решению о покупке. Простейшую предварит. оценку дают тесты на узнавание Р. Перелистывая вместе с обслед-ым человеком ранее виденный им журнал, интервьюер спрашивает, какие рекл. объявления покажутся ему знакомыми. Такой тест не надежен, но и не дорог.
Исп-ся и проективные методы: 1) тест на словесные ассоциации (если к.-л. слова из Р. сообщения (в случ послед-ти среди др. слов), вызывают у людей неверн/ нежелат ассоциации, они искл-ся из Р. Тесты на завершение фраз показ-ют, какой ход мыслей стимулир-ся фразами Р. Тесты на восприятие помогают опред-ть степень понятности, легкости счит-я осн смысловых блоков Р. Тесты на "анализ имиджа" (отнош-ие публики ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.