Товарные стратегии. - Маркетинг

Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного "лица" товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Дифференцирова-ние - изменение свойств товара при условии сохранения старых товаров на рынке Диверсификация продукта - выпуск нового товара, не связанного с основным производством. Диверсификация продукта распространена среди крупных компаний, так как требует значительных затрат. Маркетинг нескольких това-ров на нескольких рынках снижает вероятность крупных провалов. С точки зрения канала товародвижения различают: - горизонтальную диверсификацию - выпуск технологически близкого товара; - вертикальную диверсификацию- внедрение в бизнес поставщиков или посредников; - продольную-параллельную или латеральную диверсификацию - вне-дрение в новый бизнес. По соотношению "товар-клиент" выделяются: - концентрическая диверсификация (прежний товар - новый клиент); - горизонтальная диверсификация (новый товар - прежний клиент); - конгломератная диверсификация (новый товар - новый клиент). Товарные стратегии - принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты