Выбор целевых сегментов. Факторы оценки различных Рынок состоит из множества типов потребителей, множества товаров, множества нужд. Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении называется сегментированием рынка. Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же ...
Сегментации рынка. Основные критерии сегментации. Их достоинства и Сегментация рынка - маркетинговая процедура разбивки рынка на участки по различным признакам. Это результат "давления рынка".
Направления сегментации:
* Стратегическая (макросегментация)
Основа - выделение СХЗ (стратегических зон хозяйствования); определение базовых рынков, на кот. п/п намерено ...
Действия при оценки возможности сегментации 1 Оценка возможностей сегмента рынка, предполагаемого к освоению состоит из ряда последовательных взаимодействий, включающий анализ риска (сумма возможных факторов риска) выхода на данный рынок и выбора наименее рискованной позиции.
2 Ознакомление с действующими на рынке нормами и стандартами ...
Основные факторы сегментации рынка.Факторы оценки различных сегментов. - Маркетинг
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Рынок состоит из множества типов потребителей, множества товаров, множества нужд. Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении называется сегментированием рынка. Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Предприятие должно оценить каждый из выявленных сегментов и выбрать те из них, на которых оно будет действовать, при этом принимается во внимание 3 фактора:
1)Размер и рост сегмента:
2)Привлекательность сектора по показателям:
* Угрозы, связанные с интенсивностью конкуренции (Сегмент не может быть привлекательным, если он уже занят большим числом мощных и агрессивных конкурентов. Ситуация еще более деликатная, если рынок находится в ситуации стагнации или угасания, или когда фиксированы цены и барьеры для входа и выхода являются высокими. Такие условия часто приводят к "войне цен", к повторному, дорогостоящему запуску товара.
* Угроза, связанная с вновь появившимися конкурентами;( если барьеры на входе слабы, сегмент теряет значительную долю своей привлекательности, потому что в него могут проникнуть мощные конкуренты. Это приводит к появлению "сверхпредложения". Сегмент тем привлекательнее, чем больше он защищен изобретениями, имеет предпочтительный доступ к первичным материалам или ему необходимы значительные инвестиции. И наоборот, барьеры на выходе способствуют увеличению издержек и снижению рентабельности. В идеале, сегмент должен иметь высокие барьеры на входе и низкие - на выходе.
* Угроза, связанная с товарами - заменителями; (Привлекательность сегмента уменьшается, если существуют субституты. Запуск товаров-заменителей приводит к эффекту "ограничения цены" и к снижению прибылей. Поэтому необходимо контролировать ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.