Процесс разработки рекламной программы. - Маркетинг

реклама - любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потребителя (по своим целям различается информационная, побудительная и напоминающая реклама).

Рекламная компания-это комплекс рекламных мероприятий,разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара,представляющих соответствующие сегменты рынка,с целью вызвать их реакцию,способствующую решению фирмой своих стратегических и тактических задач.Учитываются людские и технические ресурсы, уровень доступности к информации.На высокую эффективность можно рассчитывать если они подготовлены и проведены на основ маркетинговых исследований,создана обоснованная и запоминающаяся рекламная продукция.Мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы

Планирование рекламных действий, этапы.

Планирование рекламной кампании предусматривает шесть последовательных этапов:

1. Принятие решения о широте охвата потребителей

2. Принятие решений о частоте появления рекламы.

3. Отбор основных средств распространителей информации. Отбор делается на основе следующих характеристик:

* Приверженность целевой группы к определенным средствам информации.

* Специфика товара.

* Специфика обращения.

* Стоимость

4. Выбор конкретных рекламных средств,

5. Разработка графиков выхода рекламы.

При составлении рекламы необходимо учитывать:

* Сезонные колебания спроса

* Изменение объема производства

* Специальные мероприятия

Обычно рекламный бюджет составляет около 2% от товарооборота. В розничной торговле супермаркеты тратят на рекламу до 5% годового оборота, что касается косметики - 10-15%.

Реклама-это инструмент коммуникационной политики,основанный на использовании неличных форм коммуникации, ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты