Маркетинговая Маркетинговая среда представляет собой совокупность "не поддающихся контролю" сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга т.е. маркетинговая среда фирмы это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства ...
Маркетинговая среда, её Общая маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды.
МИКРОСРЕДА (рабочая среда) включает непосредственных действующих лиц, занятых в процессе производства, распределения и продвижения рыночного предложения (сама компания, ее поставщики, дистрибьюторы, дилеры и целевые потребители). К ...
Окружающая маркетинговая среда. Влияние окружающей маркетинговой среды на деятельность ОМС - это факторы, влияющие на маркетинг-ю деят-ть предприятия. Вш.среда прямого возд.: Потребители, конкуренты, посредники, власть, поставщики. Вш. Ср. косв. возд.: 1. Демографические - числ. Населения, его пл-ть, терр-ия размещения, возрастная структура, рождаемость, смертность, кол-во браков и ...
Маркетинг. среда - это сов-сть активных субъектов и сил, действующих за пределами п/п и влияющих на возможности руководства службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отн-я успешного сотрудничества. Маркетинг. среда складыв. из макро- и микросреды.
Микросреда - представлена силами, имеющее непосредственное отношение к самой фирме (контактной аудитории) и его возможностям по обслуживанию клиентуры. К силам, действующими в микросреде относят:
- сама фирма (ее подразделения и структура упр-я, оказывает влияние на принятие решения руководство службы маркетинга)
- юрид. и физ. лица, производящие необходимые компании товары и услуги (деловые партнеры, поставщики комплектующих изделий)
- клиенты (потребители, компаньоны)
- маркетинг. посредники (торговые посредники, специалисты по организации товародвижения, агентство по оказанию маркетинг. услуг)
- кредитно-финансовые учреждения и страх. компании
- общественные орг-и и СМИ
- конкуренты компании
Положительные факторы микросреды (оказывают позитивное влияние на дея-сть орг-ю):
- положительное отн-е к контактной аудитории
- бесперебойность работы п/п
стабильность поставок сырья, материалов
- высокая удовлетворенность потребителей качеством приоритетных товаров и оказанных услуг
- привлечение новых потребителей
Отрицательные факторы - наоборот.
Макросреда - представлена силами более широкого соц. плана, кот-е оказывают влияние на микросреду:
- экономические (бюджетная, налоговая, финансовая ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
