Бюджет маркетинга. - Педагогическая антропология

Бюджет марк-га - расходы на комплексные иссл-я рынков (конъюнктурные, средне- и долгосрочные), на обеспечение конкурентоспособности товара, орг-ю товародвижения и сбытовой сети, информационные связи с покупателями (реклама, участие в выставках, ярмарках).

Решение задачи оптимизации средств, выделяемых на маркетинг, связывается в основном с анализом маркетинг. расходов фирм-конкурентов. Чтобы оценить порядок величины расходов на маркетинг некоторые авторы предлагают использовать ур-е прибыли.

Уравнение прибыли - Прибыль = доходу от реализации товара минус издержки.

Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, занятой фирмой, то из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и продвижение товара также должны увеличиваться по мере того, как фирма утверждается на большей части рынка. По подсчетам специалистов, при доле на рынке менее 10% эта норма составляет примерно 11% у компаний, производящих предметы индивидуального пользования, и 5 % у компаний, производящих товары производственного назначения.

О динамике уровня расходов на проведение маркетинг. деят-ти за рубежом можно судить по следующим данным: "Первая мировая война стоила Соединенным Штатам 9000 долларов в минуту. Вьетнамская война - 22 000 долларов в минуту. А одна минута телепередачи по общенациональной сети стоит 1 000 000 долларов: война - дорогая штука, но маркетинговая война несравненно дороже". В настоящее время совокупные расходы на маркетинг на рынке США составляют более половины цены реализации многих товаров. В целом же в мировой практике с течением времени прослеживается явная тенденция к удорожанию маркетинг. деят-ти.

Поэтому оптимизация маркетинг. расходов, т.е. их минимизация без снижения качества самого маркетинга и управления им, - важный элемент повышения рентабельности фирмы. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты