Маркетинг и общество. Консюмеризм. - Педагогическая антропология

Деятели маркетинга, исполненные чувства ответственности, интерпретируют нужды покупателей и отвечают на них предложением соответствующих товаров по ценам, которые обеспечивали бы выгодность приобретения этих товаров для покупателей и получение прибылей для продавцов.

Однако не вся маркетинг. практика следует этим теоретическим установкам. Ряд отдельных лиц и некоторые фирмы прибегают к использованию сомнительных маркетинговых приемов. Некоторые частные маркетинговые сделки сопряжены с глубокими последствиями для довольно широкого круга лиц. Возьмем для примера торговлю сигаретами. Принято считать, что фирмы вольны продавать сигареты, а курильщики, беспрепятственно покупать их. Интерес к этим частным сделкам проявляется со стороны общества в целом:

- курильщик сокращает свою собственную жизнь

- в присутствии курильщика окружающим приходится вдыхать дым и испытывать неудобства и наносить вред своему здоровью. Это вовсе не означает, что сигареты необходимо запрещать. Пример приведен для того, чтобы показать, как частные сделки могут затрагивать проблемы общественной жизни.

Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей

1 ВЫСОКИЕ ЦЕНЫ. Многие критики обвиняют американскую систему марк-га в том, что она способствует росту цен выше уровня, на кот-м они находились бы при более разумном порядке вещей.

2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЕМОВ ВВЕДЕНИЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ. Наиболее злостными нарушителями явл. торговцы земельными участками по почте (сообщающие не соответствующие действительности сведения об участках и стоимости их обустройства), мастерские по ремонту автомобилей (рекламирующие предельно низкие цены)

3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ НАВЯЗЫВАНИЯ ТОВАРОВ. Людей вынуждают приобретать товары, о покупке кот-х они и не думали.

4 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРАКТИКИ ЗАПЛАНИРОВАННОГО УСТАРЕВАНИЯ ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты