Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.

Товарный знак - это зарегистрированная товарная марка, т.е.марка, находящаяся под защитой закона.

Товарная марка - имя, знак, символ или их сочетание, используемые для идентификации товаров разных производителей. Для указания на то, что товарная марка зарегистрирована, употребляется значок (от англ. - registered) или "ТМ" (trade mark).Иногда применяется надпись - "зарегистрированный товарный знак". Товарный знак может изображаться на самом товаре, на товарной упаковке, на этикетке, прикрепленной к товару. Классификация товарных марок

Общенациональные марки (марки производителя) - Их цель сформировать у потребителя приверженность к фирме-производителю товара. Частные марки (марки посредников,дилеров,дистрибьюторов) -" Торговый дом ГУМ", Общие марки, т.е.непосредственно название самой продукции Безымянные товары, не имеющие товарной марки. Анонимные товары реализуются по сниженным ценам. Однако это имеет и свое преимущество, позволяя позиционировать товар в сегменте рынка с более низкими ценами. По степени охвата товарной номенклатуры предприятия торговые марки делятся на : Единые марки - все свои товары предприятие выпускает под одной маркой. Достоинством такого подхода является снижение издержек по выводу товаров на рынок в связи с сокращением расходов на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия. Индивидуальные марки (т.н.многомарочный подход). Такой тактики придерживается компания "ПроктерэндГэмбл" (стиральные порошки"Тайд", "Болд"). ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты