Интегрированные маркетинговые Интегрированные маркетинговые коммуникации - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая исходит из необходимости оценки стратегической роли её отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, PR и др.) и поиска оптимального их соединения для обеспечения четкости, ...
Маркетинговые Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания объявлений, разработки поощрительных программ. Современная фирма управляет сложной сист.маркетинг коммуникаций. Она поддерживает коммуникации с посредниками, пот-лями, контактными аудиториями.
Комплекс ...
Элементы процесса коммуникации: выявление целевой аудитории и определение желаемой ответной реакции Фирма поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. В сою очередь, ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и контактными аудиториями. Потребитель занимаются устной коммуникацией друг с другом. Одновременно каждая ...
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
19 Декабря 2009 г.
Интегрированные маркетинговые коммуникации - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, которая исходит из необходимости оценки стратегической роли её отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, PR и др.) и поиска оптимального их соединения для обеспечения четкости, последовательности и максимизации действия коммуникационных программ посредством интеграции всех дискретных обращений. Правильная интеграция дает возможность синергетической связи и усиления действия друг друга. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре и компании целевой аудитории. Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе. Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех: Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени. Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. ПР - неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации. Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения. Процесс управления интегрир ком-циями м-га предусматривает след уровни: - согласование коммуникаций м-га с корпорат целями (интеграция по вертикали). При этом необходима поддержка рук-лей ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.