Товар и его характеристика - Маркетинг

Товар определяет результаты деятельности любого промышленного или коммерческого предприятия. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга не смогут улучшить положение товара на рынке.

Товар представляет собой совокупность многих свойств, главным из которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара выполнять свою функцию и удовлетворять потребности того, кто им владеет. Потребительская ценность товара это совокупность различных свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующих ему, которые оказывают влияние на покупку этого товара. Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать товар в трех измерениях: 1. Конкретно; 2. Расширенно; 3. Обобщенно. Конкретный продукт это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием. Расширительное понятие продукта включает не только его образ, но и шлейф обслуживания этого товара. Обобщенный продукт это наиболее широкое определение, которое можно отнести к любому виду товара. Товары можно разделить на две группы. Это товары ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты