Планирование и разработка продукта. - Маркетинг

Новые продукты - это источник развития любого бизнеса. Они "оживляют" маркетинг компании, ее продажи, дистрибуцию - и предоставляют новые возможности, несмотря на сужение рынков сбыта существующих продуктов. Жизненный цикл продуктов неумолимо завершается стадией спада, и они перестают приносить прибыль. Значит, необходимо выпускать новые продукты, способные восстановить объемы прибылей. Новые продукты - это новые надежды, обещания и проблемы для организации маркетинга.

В то же самое время следует признать, что треть всех новых продуктов, запущенных в коммерческое производство, терпят неудачу на рынке по множеству причин. Управление новыми продуктами - одна из наиболее трудных задач в маркетинге, а разработка и реализация нового продукта могут стать очень рискованным делом. За счет новых продуктов ассортимент компании должен непрерывно обновляться, чтобы она удерживала и повышала объем своей прибыли. Разработка новых продуктов - это естественная и необходимая реакция на изменение предпочтений клиентов и рыночной ситуации, если фирма хочет сохранить свою маркетинговую эффективность. "Застойная" товарная линия - верный признак того, что промышленная компания отстала от передовых технологий и современного положения дел в своей отрасли.

В промышленном маркетинге продукт является величиной переменной, а не заданной, так как у разных клиентов, как правило, разные запросы, которым соответствуют определенные модификации продукта. Продуктовая стратегия - это более гибкая и динамичная сфера стратегического планирования. Сегментирование рынка, по логике, должно предшествовать разработке нового продукта, а информация о характеристиках макро- и микросегментов очень важна. Динамичную и изменчивую природу продуктовой стратегии не следует рассматривать как случайную или ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты