Окружающая маркетинговая среда. Влияние окружающей маркетинговой среды на деятельность предприятия.

ОМС - это факторы, влияющие на маркетинг-ю деят-ть предприятия. Вш.среда прямого возд.: Потребители, конкуренты, посредники, власть, поставщики. Вш. Ср. косв. возд.: 1. Демографические - числ. Населения, его пл-ть, терр-ия размещения, возрастная структура, рождаемость, смертность, кол-во браков и разводов, этническая и религиозная структура населения. 2. Экологический- экон. положение региона и покупательная способность граждан, динамика и структура потребления, валют и кредитное положение страны. 3. Научно-технический- изучаются темпы и масштабы научно-техн. изменений, интенсивность и новации в отрасли. 4. Природные - климат. Особенности, наличие природных ресурсов и уровень загрязнения окруж среды. 5.Социально-культурные- уровень культурного развития региона, формы культур, особенности культурных и нравственных ценностей групп потребителей и степень влияния вш. факторов на общественного сознания. 6. Политико-правовые - изучается развитость правовой сферы, политические институты в стране их развитость, влияние общественности на принятие решений гос органов на полит события. Факторы внутр среды 1.управляемая- необ исследовать процесс пр-ва начиная с поставки ресурсов кончая изготовлением продукта. 2. Управляющая -а)сфера управлением пр-ва -изучить объем, структуру, темпы пр-ва, ассортимент, уровень запасов, оборудование, степень его использования, резервные мощности и технолог новизна.Рассматривается экологичность пр-ва.

Б) сфера распределения - транспорт, возможности, вопросы хранения товарных запасов, возможности доработки, расфасовки, упаковки товара и делается характеристика сбыта: по каналам, по сегментам рынка, по товарным группам и по стоимости. В) сфера менеджмента и упр персоналом: важна система управления и организационное устройство предприятия; ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты