Товарный знак и упаковка продукта. Понятие брэнда, процесс его сознания. - Маркетинг

Товарная марка- это имя, знак, символ или сочетание их, используемая для отличия продукта одной фирмы от аналогичного продукта др фирмы.

Торговый знак- это товарная марка, защищенная юридически.

Стратегия работы с товарными марками.

1. расширение ассортиментной группы -это распространение марочного названия на существующую товарную категорию. 2. расширение границ марки- распространение марочного названия на новые товарные категории. 3. мультимарки - новые марки в той же товарной категории. 4. комбинированные марки - составленные из двух и более широко известных марочных названий.

Упаковка - это метод связи с потребителями, а так же средство обеспечения защиты товара, хранения и обращение, транспортировки и идентификации.

Процесс упаковки - это деятельность по разработке тары или оболочки товара.

Задачи упаковки:

1. хранение и защита - обеспечить безопасность и удобство при транспортировке. 2. способ связи с потребителем. 3. сегментация рынка. 4. взаимодействие с каналами сбыта.

Виды упаковок:

1. групповая; 2. индивидуальная; упаковка повторного использования; 4. множественная упаковка.

ЭТИКЕТКА- это составная часть упаковки, кот является ярлыком к товару, на ней может быть указана торг марка и другая доп-ая инф-ия.

Брэнд -это образ товарной марки в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих.

Это набор положительных характеристик, кот создают определенный образ, имидж продукта, несущий добавленную ценность в глазах потребителя, это набор ассоциаций: звуковых, слуховых, световых, временных и т.д.

Сущность брэнда:

1. атрибуты- функциональные или эмоциональные ассоциации присвоенные брэнду покупателю и потенциальными клиентами, могут быть позитивными и негативными, могут иметь ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты