Оценка конкурентоспособности товара на мировом рынке. - Маркетинг

Успешная работа на высококонкурентном мировом рынке возможна лишь при соблюдении .определенных условий. К ним, помимо прочего, относят: наличие у предприятия хорошо продуманной и последовательно реализуемой международной товарной политики. Сразу следует сказать, что разработка и осуществление международной товарной политики дело сложное и дорогостоящее.

Международная товарная политика предполагает: знание предприятием своих экспортных возможностей; понимание факторов, их ограничивающих; наличие необходимого уровня конкурентоспособности товара; знание конъюнктуры товарных рынков (текущей и в перспективе).

Основные взаимодействующие элементы, формирующие тот или иной уровень КСП товара и его производителя, включают в себя: 1) производство (предложение); 2) потребление (спрос); 3) степень конкуренции на мировом рынке.

Конкурентоспособность товара занимает центральное место в системе оценочных показателей внешнеэкономической и в целом всей хозяйственной деятельности предприятия. Рыночный успех или неудача определяют соответствующие результаты проектной, производственной, сбытовой деятельности предприятия.

КСП товара - это многослойное понятие, включающее в себя:

соответствие товара условиям рынка;

конкретным требованиям потребителей по своим: а) качественным; б) технико-экономическим характеристикам; в) по коммерческим и иным условиям реализации.

Так, например, конкурентоспособность экспортируемого продукта на основе его качества предполагает выделение различных критериев удовлетворения запросов потребителя относительно этого продукта. При этом устанавливается их иерархия и сравнительная важность в рамках того набора характеристик, которые отмечает и оценивает потребитель. Одновременно проводится сравнение технико-экономических данных продукта, предлагаемого вашим ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты