Оборонительный план состоит в стремлении отодвинуть устаревание продукта на некоторое время с возможным сохранением объема продаж до момента выхода на рынок с замещающим товаром.
К составляющим оборонительного плана продления жизни товара относятся:
* изменение конструкции или состава;
* наделение его новыми характеристиками;
* изменение цены и имиджа;
* изменение упаковки и перенос акцентов в рекламе с одновременным обращением к другим сегментам рынка.
Оборонительная стратегия предполагает сознательное замедление с выходом нового продукта на рынок до тех пор, пока этого не сделает лидер. При этом фирма отказывается от возможного высокого уровня первоначального дохода в обмен на безопасность позднего выхода на рынок, что обеспечивается знанием результатов продажи продукта. Кроме того, снижаются затраты на разработку новшества, на маркетинг и рекламу.
Оборонительная - основана на ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты