Это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру", это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, привлекает внимание к социальным проблемам. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
Задачами: гуманистическая - привлечь внимание к соц. проблемам, помочь решить их Образовательная - продвижение "вечных ценностей"
Методы продвижения - такие же как у обычной рекламы - все - радио, ТВ, плакаты, листовки, значки и т.д.
Выгоды: Формирование позиции "гражданской ответственности".Трансляцию ценностей. Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике). Гуманизация общества.
Минусы социальной рекламы: обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе "О рекламе" финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется. Нельзя размещать с коммерческой. Трудно оценить эффективность.
Социальная реклама должна быть: позитивна (не "против", а "за", в том числе за отсутствие чего-либо - антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.), имеет "человеческое лицо" (в объективе не предмет, а человек) , опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы , не провоцирует противоречий между различными социальными, ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты