Промышленный маркетинг
Потребительский маркетинг
Реклама имеет комплексное и многоярусное влияние на покупателя
Оказывает простое влияние на одного покупателя или его семью
Реклама в основном "поддерживает" влияние на продажи
Реклама оказывает главное влияние на продажи
Решения о покупках долговременны и существенны, случайные покупки редки
Покупки более спонтанны
Цикл потребления длинен
Продуктовый цикл в большинстве случаев короток
Если покупка неудовлетворительна - покупатель серьезно уязвлен - (его работа - производство)
Если покупка неудовлетворительна, последствия минимальны
"Пробный" маркетинг редок
Обычен "пробный" маркетинг
Доверие к "читательскому индексу" и ответам "Покупаете ли Вы" для оценки успеха рекламы
Связь, ответы и измерение имиджа
Рекламирование содержится в технических документах: очень важно - много ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты