Установление окончательной цены. - Маркетинг

К установлению окончательной цены приступают после выбора метода ценообразования. При этом учитываются: - псих. воздействие товара на потребителя(имидж), -воздействие разнообразных элементов маркетинга, -следование целям ценовой политики, -возможную реакцию на устанавливаемую цену. Можно воздействовать на псих. реакцию потребителей, сравнивая низкую цену на свой товар с высокой ценой на похожий товар конкурента. При установлении окончательной цены на товар фирма должна учесть ряд соображений, в случае, если они не были приняты во внимание ранее. Приступая к решению вопроса об установлении окончательной цены на свою продукцию необходимо помнить, что она служит сильнейшим инструментом маркетинга, а, значит, определение её размера не может осуществляться без учёта ситуации на рынке и общей маркетинговой стратегии предприятия. Практика показала, что окончательный размер цены должен определяться руководителями служб маркетинга, сбыта, экономики и финансов. У каждого из них свои представления об уровне цены и потому порой приходится делать не одну итерацию, чтобы прийти к пониманию. На некоторых предприятиях создаются экспертные советы (тарифные комитеты) на которых и устанавливаются размеры базовых цен. Базовая цена не всегда может совпадать с отпускной. Она есть лишь та пороговая цена, ниже которой продукция не может быть ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты