Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций. Модель процесса коммуникации в маркетинговые коммуникации -это управление процессом продвижения товара на всех этапах перед продажей, в момент покупки, во время процесса потребления и после процесса потребления (донесение информации до целевых групп). Маркетинговые коммуникации должны разрабатываться для каждого ...
Понятие маркетинговых коммуникаций. Методы, стимулирующие воздействия на Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из: Рекламы - любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования. Стимулирования сбыта - кратковременные побудительные меры ...
Основные виды маркетинговых 1. реклама любая форма неличного представления и продвижения и продвижения продукта, оплачиваемая точно установленная заказчиком. 2. Связи с общественностью (public relations) программы созданные для продвижения и защиты имиджа предприятия и товара, формирование благоприятного общественного мнения ...
Основные средства воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Коммуникация - двусторонний процесс, в котором отправитель и получатель сообщения действуют в контексте соответствующих им ценностных ориентиров, своих взаимоотношений и общественной ситуации. Маркетинговая коммуникация (МК) - процесс обмена сообщениями фирмы, производящей товары или оказывающей услуги, и различных субъектов рынка (потребители, посредники, конкуренты, поставщики, обществ. организации, финанс.-кредитн. организации, представ. власти).
Элементы МК: сообщение, основанное на предпринимат. мотиве (информация), целевая аудитория (получ. инф-ии), коммуникационное послание, коммуник. канал, носитель, эффективность коммуникации (степень потерь инф-ии). МК преследует 2 цели: Стимулирование спроса. Улучшение образа компании.
Основные задачи МК: Привлеч. внимания целевой аудитории. Стимулирование интереса. Формирование намерения дейст-ть в соотв-ии с сообщением. Направление действий тех, кто ведет себя в соотв-ии с сообщением.
Функции МК: информирование потреб-й, убеждение, напоминание, создание, поддержание или изменение образа фирмы, товара или услуги, послепрод-е обслуж-е. Фирмы редко используют какой-то один элемент коммуникац. комплекса, чаще испол-ся комбинация.
Основные средства МК: Реклама - любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг.
В зависимости от масштаба решаемых задач и выделяемых ресурсов Р м.б. реализована в одном из 3 видов: рек-е обращение, рек-ый цикл, рек-я ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.