Маркетинг как результат эволюции рыночной Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, кот-е сегодня в известной мере утрачивают хаотичность и попадают под воздействие хоз. связей, где особую роль отводят потребителю.
В американской литературе обозначается следующая периодизация методов ...
Концепция бухгалтерского учета в рыночной экономике Общие положения. Указанная Концепция одобрена Методологическим советом по бухгалтерскому учету при Министерстве финансов РФ. Она определяет основы построения системы бухгалтерского учета в современных условиях хозяйствования и ориентирована на рыночную экономику и использование опыта других стран, ...
Характеристика и состав принципов управления в рыночной Принципы М.: 1. руководящее правило и 2. основные положения и нормы, кот. руководствуются мен-ры в своей деят. Общие принципы: 1. эффективности - выражает степень достижения целей фирмы, т.е. соотнош. между рез-том и затратами. 2. ориентации на потребителя - на продукцию д.б. спрос. 3. ...
Концепция рыночной деятельности. Маркетинг как одна из концепций управления рыночной деятельностью.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Концепция маркетинга - философия бизнеса, вбирающая в себя лучшее из трех рассмотренных нами подходов. Основные ее положения были сформулированы в середине 1950-х гг.
Сторонники концепции маркетинга провозглашают, что залог достижения целей организации - определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами.
Маркетинговая концепция может быть выражена и более эмоционально.
Гарвардский профессор Теодор Левитт показал существенное различие между ориентацией компании на продажи и маркетинговой концепцией:
При ориентации на продажи в фокусе внимания - нужды продавца; в концепции маркетинга - потребности покупателей. Приверженцы первой делают акцент на превращении товара в деньги; сторонники второй - на идее товара, удовлетворяющего нужды потребителей, что предполагает использование определенных методов его создания, поставки и потребления.
Концепция маркетинга держится на четырех китах: целевом рынке, потребностях потребителей, интегрированном маркетинге и рентабельности. Ориентация на продажи - это внутренне-внешняя перспектива. Исходный пункт - производство, затем внимание менеджмента концентрируется на продукте; эффективные продажи требуют широкомасштабных торговых кампаний и использования различных методов ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.