Этапы эволюции российского рынка и маркетинга.

Сам процесс эволюции российского рынка логично рассматривать с постсоветского этапа, поскольку до этого времени наличие рын.отнош.отрицалось под воздействием гос.регулирования и контроля. В тот период времени маркетинг носил несколько видоизмененную форму чем сейчас, когда он трактуется как социально ориентирован.пр-сс, т.е. ориентир.на потребности покупат., и каждая фирма самостоятельно, исходя из собств.целей, задач, интересов решает вопрос проведения маркетингд-сти и ее направления.

Первым этапом маркетинговой деятельности является изучение рынка, его динамики, изменений. На сегодняшнем этапе развития рынка и рын.отнош., в усл. повсеместного роста конкур. борьбы многим фирмам необходима точная и полная инфо о рез-тах своей д-сти. Лучшим ист-ком данных для оценки объема продаж и доли рынка явл-ся выписанные счета и квитанции, обращаются к своим торговым агентам для сравнения рез-тов своей д-сти с конкур.

Используя результаты метода учета товаров, можно получить информацию относительно: 1) объема продаж товара конечным потребителям; 2) закупок, производимых розничными торговцами; 3) средних размеров товарных запасов; 4) сроков поставок; 5) цен (оптовых и розничных); 5) внутримагазинной рекламы.

Одной из важных проблем в маркетинг явл-ся оценка степени воздействия и эфф-сти рекл. компаний, проводимых с исп-нием разл. СМИ. Попытки изучения рынка в России вначале были встречены скептически. Тем не менее они получили развитие, так как какими бы несоверш. и субъект. ни были прогнозы, при всей своей произвольности они в конечном счете являются единст. методом.

Советский этап (до конца 1980-х). Характеризовался острым дефицитом большой группы товаров на рынке, отсутствием проблем со сбытом, отсутствием маркетинга.

Этап свободных цен (91-92). Начало ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты