Место и роль маркетинга в компании. Основные виды маркетинговой деятельности. Эволюция концепций Место и роль маркетинга в компании.
Главная задача операционного маркетинга заключается в получении выручки от реализации, или целевого товарооборота. Это означает, что фирма должна "продавать" и находить заказы на покупку с использованием наиболее эффективных методов сбыта и одновременно ...
Эволюция 1 этап: 1860-1930г (1 концепция совершенс.произ-ва) Суть: потребит. не будет благосклонен к товару если товаров не много и у товара высокая цена. Цель: получение прибыли. Сре-ва: соверш. производство. Объект: производство. 1930-1950г (2 кон-я. совершенс. Товара). Суть:потреб. будет благосклон. К ...
Эволюция маркетинга и его Эволюция развития маркетинга связана с тенденцией насыщения рынка товарами, повышением уровня достаточности населения и в связи с этим повышением требований к качеству товаров, обострением конкурентной борьбы между фирмами и как следствие усилением аналитической работы по изучению рынка. Если в ...
Эволюция определений маркетинга.
бесплатно
масштаб A+ A-
Предварительный
просмотр
Размещено:
14 Декабря 2009 г.
Буквально маркетинг пред. собой рын. д-сть. Поначалу на заре эры маркетинг он трактуется как сис-ма рын. тов.-ден. отнош.; как выполнение пред-тием ф-ций, связ. с реализацией тов.и услуг (д-сть в области изучения рынка, рекламы, политики цен); это ведущая ф-ция управления, опред. рын. и произ. политику; сложная динам. сис-ма, обесп. рын. ориентацию управления.
При этом клас. определение маркетинг - осуществление д-сти, цель которой - создание прямых потоков тов.и услуг от производит.к потр-лям и одновременно управление рес-сами пред., имеющими значение для сбыта.
К 1948 году создается в США Ам. ассоциация маркетинг, кот. вырабатывает след.концепцию маркетинг (1960г) - социальный процесс, посредством которого прогн-тся и удовл-ся спрос на тов. и усл. путем разр-ки, продвижения и реализации. Но эта концепция имела ряд недост.: - преувеличение роли товароснабжения каналов сбыта; - игнорирование того, что маркетингд-сть осущ.еще и гос.орг-ции; - упущение важности взаимодействия покуп. и продавца.
В 1985 концепция Ам.ассоциации пол. развитие: маркетинг рассм-ся как процесс план. и воплощения замысла, ценообразование, продвижение, реализация идей, товаров, услуг поср-вом обмена. 1969г. Теодор Левит: маркетинг- д-сть, направ. на получение info о потр-стях пок-ля с целью предлож. необход. товары. Нач. 90 Ф.Котлер ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.
