Способы анализа и прогнозирования рынка. - Маркетинг

Анализ и прогнозир-е рынка - важнейшая составляющая маркетинг, первый шаг маркетинг. деят-ти, от целостности, своеврем-ти, прав-ти которого зависит дальнейшая деят-ть фирмы, ее успех на рынке. Благодаря комплексному исслед-ю и анализу рынка фирма получает важнейшую инф-цию о конъюнктуре рынка, с учетом своих собств. возм-тей и перспектив проникновения на тот или иной рынок, расшир-я своего влияния или выхода на рынок с нов. товаром (услугой) и т.д.. Исслед-е, анализ и прогнозир-е рынка осущ. одновременно и определяют дальнейш. шаг маркетинг. деят-ти - выбор и реализацию маркетинг. стратегии. Соврем. рынок с его жесткой конк-цией вынуждает фирмы пост. исследовать рынок, прогнозировать его дальнейш. развитие, чтобы не отстать от времени, "быть на плаву". Соврем. фирма осущ-т исслед-е, анализ и прогнозир-е рынка на основе сис-мы непрерывного сбора и обраб-ки инф-ции об изменении ситуации на рынке, применяет методы машинной обраб-ки инф-ции. При этом использ-ся данные как офиц. стат-ки, ср-в масс. инф-ции, так и данные, поступающие из спец. подразделений фирмы, занимающихся сбором инф-ции непоср-но на рынках сбыта, и другая внутрифирменная инф-ция. Сущ. различные методы анализа инф-ции: от чисто математич. до экспертных оценок. Обычно практикуют два способа анализа ситуации на рынке (выбор того или иного способа зависит от внутр. стр-ры фирмы, ее стратегии, фин. возм-тей). В соотв. с первым, все элементы маркет. деят-ти осущ-ся фирмой самостоят-но. Для этого орг-ся маркет. служба: один спец-ст или целая сис-ма отделов - в завис-ти от возм-тей фирмы. Второй способ связан с использ-ем специализир. фирм, осуществляющих весь комплекс маркет. деят-ти. Несмотря на выс. ст-ть подобных услуг, данный способ оправдан для небольших фирм (т.н. мелкого и ср. бизнеса), а также и для кр. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты