Товарные стратегии Использование концепции жизненного цикла товара при разработке стратегии маркетинга сопряжены с определенными трудностями, поскольку стратегия является и причиной и следствием жизненного цикла товара. Текущее положение товара на рынке заставляет разрабатывать маркетинговые стратегии, наиболее ...
Маркетинговые стратегии ценообразования. Стратегии ценовой гибкости, ассортиментные стратегии, При выборе стратегии ценообразования, фирме необходимо определиться с целями ценовой политики. Обычно этих целей несколько. Среди них:
- обеспечение существования фирмы на рынках. Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу ...
Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. Выбор маркетинговых средств. Планирование 1. Реализм; 2. Альтернативность выбора действий (увеличение цен, затрат на рекламу, количество продавцов, т.е. действия в совокупности по различным видам деятельности); 3. Четкость, ясность, понятность; 4) Гибкость (возможность в случае воздействия каких-либо факторов быстро реагировать на ...
Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.
Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного "лица" товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации. Дифференцирова-ние - изменение свойств товара при условии сохранения старых товаров на рынке Диверсификация продукта - выпуск нового товара, не связанного с основным производством. Диверсификация продукта распространена среди крупных компаний, так как требует значительных затрат. Маркетинг нескольких това-ров на нескольких рынках снижает вероятность крупных провалов. С точки зрения канала товародвижения различают: - горизонтальную диверсификацию - выпуск технологически близкого товара; - вертикальную диверсификацию- внедрение в бизнес поставщиков или посредников; - продольную-параллельную или латеральную диверсификацию - вне-дрение в новый бизнес. По соотношению "товар-клиент" выделяются: - концентрическая диверсификация (прежний товар - новый клиент); - горизонтальная диверсификация (новый товар - прежний клиент); - конгломератная диверсификация (новый товар - новый клиент). Товарные стратегии - принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.