Матрица Бостонской консалтинговой группы. - Маркетинг

Поскольку фирмы продают свои товары на разных рынках, то может оказаться, что один и тот же товар находится на различных этапах жизненного цикла в зависимости от рынка, на котором он продается. Поэтому необходимо определить, сколько и каких товаров на каждом из этапов жизненного цикла следует иметь, чтобы обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность фирмы как в рассматриваемый период, так и в перспективе. Для решения такой проблемы может быть использована матрица "Бостон консалтинг групп" В этой матрице имеются четыре ячейки, в которых указываются товары фирмы с учетом темпов роста объемов продаж всех аналогичных товаров конкурирующих фирм и относительной доли на рынке отдельных товаров фирмы. Соответственно выделяются группы товаров: "Звезды", "Трудные дети", "Дойные коровы" и "Собаки" ."Звезды" занимают значительную долю на рынке и для них характерен высокий темп роста продаж. "Дойные коровы" имеют высокую долю на рынке и низкие темпы роста продаж. Такие товары имеют своих постоянных покупателей. "Трудные дети" имеют низкую долю на рынке и ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты