Характеристика маркетингового Маркетинг. контроль позволяет выявить полож. и отриц. моменты в конкурентных возможностях орг-ции и внести соответствующие коррективы в ее маркетинг. программы и планы предпринимательской деят-ти. Контроль маркетинговой деят-ти, как правило, предполагает: - контроль за реализацией и анализ ...
Необходимость, значение и виды маркетингового Контроль м-га - пр-сс измер-я и оценки рез-тов м-вой д-ти, выполнения корректир. д-ий, обеспеч-х достижение целей предпр-я.Задача контроля м-га состоит в систематич.отслеж-ии объективных х-к м-вой д-ти предпр-я. Стадии пр-сса контроля: *Устан-е план. показ-лей, подлежащих контролю (напр., объем ...
Понятие комплекса маркетинга, его сущность и значение. Структура комплекса маркетинга в Комплекс маркетинг- комплекс. сис-ма, объед. изучение рынка, исп-ние рекламы, стимулир. сбыта, политика цен и сбытовая политика; набор перемен. Ф-ров маркетинг, сов-сть кот. фирма исп. в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стор. целевого рынка. Общая цель: решить поставл. задачи исходя ...
Система маркетингового контроля. Требования к контрольным проверкам системы маркетинга. - Педагогическая антропология
- контроль прибыльности по товарам, группам потребителей, каналам сбыта и объемам заказов;
- контроль за исполнением стратегических установок.
Контроль маркетинга - постоянная, систематическая и непредвзятая проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга. Процесс контроля обычно протекает в 4 стадии:
- установление плановых величин и стандартов - цели и нормы;
- выяснение реальных значений показателей;
- сравнение;
- анализ результатов сравнения.
Система маркетингового контроля предполагает осуществление отдельных видов контроля, предназначенных для наблюдения и оценки эффективности деятельности фирмы, выявление всех недостатков и принятия соответствующих мер.
Контроль результатов направлен на установление совпадения или несовпадения основных запланированных показателей реально достигнутым результатам по экономическим (сбыт, доля рынка) и неэкономическим (отношение потребителей) критериям. Контроль может быть направлен как на комплекс маркетинга в целом, так и на отдельные составляющие его элементы.
Каждое предприятие должно периодически проводить оценку своего подхода к маркетинговой деятельности и его соответствия меняющимся условиям внешней среды. Этот вид контроля называется ревизией маркетинга. Это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, ее задач, стратегии и оперативно - коммерческой деятельности. Цель этого контроля - выявление возникающих проблем ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.