Товарная политика маркетинга. - Педагогическая антропология

Товарная политика - это многомерная и сложная сфера деятельности, требующая принятия решений относительно ассортимента товаров, использования марочных названий, упаковке и услуг. Одним из важнейших элементов товарной политики является формирование ассортимента товаров. Сущность формирования товарного ассортимента заключается в том, что товаропроизводитель должен своевременно предлагать определенную совокупность товаров, кот-е наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей.

Набор товаров, предлагаемых предприятием - изготовителем на рынке, называют ассортиментом.

Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, то говорят о товарной номенклатуре. Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных товарных групп, предлагаемых продавцом (например, моющие средства -первая группа, дезодоранты - другая группа, пеленки разового пользования -третья группа и т.д.)

Каждая группа состоит из товарных единиц. Товарная единица - это обособленная целостность, характеризующая показателями величины, индивидуальной характеристикой (например, стиральный порошок "Тайд" входит в ассортиментную группу "Моющие средства").

Товарная номенклатура характеризуется такими параметрами, как широта, насыщенность, глубина и гармоничность. Широта товарной номенклатуры - общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. Например, корпорация "Проктер энд Гэмбл выпускает пять ассортиментных групп товаров (моющие средства, зубная паста, дезодоранты, пеленки разового пользования, кофе).

Насыщенность товарной номенклатуры - это общее число составляющих ее отдельных товаров. Глубина товарной номенклатуры - это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

1 Решения об использовании ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты