Ценовые При выводе нового товара на рынок используют следующие стратегии позиционирования цены На существующие товары применяются следующие стратегии: 1) высоких цен или "снятия сливок". Предусматривает продажу товара на новом рынке, а затем происходит их снижение. 2) стратегия низких цен или "прорыва на ...
Ценовые стратегии рыночного Фирма решает какую роль должна играть цена: активную или пассивную. 1. Активная стратегия цены - цена сильно влияет на спрос товара. а) стратегия высоких цен или стратегия снятия сливок предусматривает цены значительно выше производственных затрат, а потом постепенное снижение цен. Эта стратегия ...
Цена как характеристика товара. Наиболее распространенные, типичные ценовые стратегии Цена с точки зрения характеристики товара трактуется как денежная сумма, взимаемая при продаже товара. В эту денежную сумму производитель включает издержки (пост. и переменные; оплата труда, затраты на материалы, сырье, арендная плата и т.д.), косвенные налоги (НДС, акцизы) и прибыль, которую он ...
При разработке ценовой политики важно не только определить уровень цен, но и сформировать стратегическую линию поведения на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла. Цены и стратегия разрабатываются на относительно длительный период. Стратегические ценовые цели и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения фирмы позволяют определить объем прибыли в расчете на перспективу, имеет определенный финансовый и временной резерв для манипулирования маркетинговыми рычагами воздействия на рынок.
Стратегия "снятия сливок" или захват максимальной прибыли. Фирма использует эту стратегию в случае монопольного владения товаром, и на товары устанавливается максимально возможная цена. Данная стратегия будет эффективна в случаях, если:
- существует достаточно большой спрос на данный товар,
- спрос на данный товар неэластичен: нет или почти нет конкурирующих марок или других товаров, на которые ваш товар может быть заменен,
- предприятие надежно защищено от конкуренции (патентом или постоянным совершенствование качества товара),
- высокая цена поддерживает образ высокого качества товара.
П/п, выбравшие такую стратегию, больше ориентируются на краткосрочные цели (быстрый финансовый успех), чем на долгосрочные цели.
Стратегия низких цен. (Стратегия "проникновения", "прорыва" на рынок).
С целью охвата какой-то части рынка своим товаром, фирма идет на всевозможные ценовые уступки, чтобы привлечь максимальное число покупателей, отобрав их у конкурентов. Данная стратегия дает эффект при эластичном спросе, а также в том случае, если рост объемов производства обеспечивает снижение издержек. Эта стратегия ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты
Для
того чтобы скачать ответ целиком необходимо добавить его
в комплект, нажав на кнопку "Добавить". Добавив
необходимое количество нужных ответов, скачайте комплект.
Оригинал-текста
содержит 1 стр. информации, рекомендуем использовать в качестве
шпаргалки.