Классификация и сущность видов маркетинговых исследований. - Педагогическая антропология

Маркетинг. иссл-е - целенаправленный процесс постановки задач, получения маркетинг. инф-и, планирования и организации ее сбора. Маркетинг. исслед. включ. 2 глав. направления:

1) исслед. хар-тик рынка, т.е. оценка его состояния, тенденций и закономерностей развития. Это понятие охватывает рынок товаров и услуг, локал. и регион. рынки отдел. продуктов и услуг;

2) исследование внутр. действительных и потенц. возможностей производств. или посреднической деят-сти.

Современное марк. исслед. - это система поиска, сбора, обработки данных, необходимых для решения марк. проблем и обеспеч. марк. деят-сти на любом ее уровне.

Процесс марк. планирования проходит 4 стадии: ситуационный анализ, развитие стратегии, развитие марк. программы и ее выполнение.

Цель марк. исслед. состоит в информационно-аналитическом обеспечении марк. деят-сти на любом ее уровне. При этом на макроуровне марк. исслед. должны оценить рыночную ситуацию, выявить закономерности и тенденции развития рынка. На микроуровне конкретного п/п с помощью марк. исслед. осущ. анализ и прогноз собственных возможностей, ее потенциала и конкурентоспособности.

На практике применяют различ. виды марк. иссл-й, классиф-я, кот-я осущ. по след. признакам:

1) по характеру целей марк. исслед. могут быть:

- разведочные, т.е. направленные на сбор предварительной инф-и;

- дескриптивные, т.е. описывающие те или иные аспекты реальной марк. ситуации;

- казуальные, т.е. ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты