Брендинг как стратегия продвижения торговой марки. - Маркетинг

Бренд - это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара или услуги одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов. Следует различать бренд и торговую марку ((tm)). Любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка - бренд. Брендинг означает принятие решения об использовании марочного подхода в товарной политике фирмы. Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка. Основная задача брендинга - развитие прочной цепи позитивных ассоциаций, связанных с данной маркой, завоевание лояльности покупателя. Лояльность потребителей к бренду позволяет производителям: удерживать своих потребителей при ухудшении макроэкономической ситуации; сохранять лояльных потребителей при усилении конкуренции; легче преодолевать последствия кризиса в стране, отраслях, на предприятиях; продавать свои товары по более высоким ценам. Лояльность к бренду позволяет потребителю: поддерживать жизненные ценности, выражающие его индивидуальность; сделать процесс выбора товара легким и приятным; вносить порядок в ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты