Характеристика товарной политики предприятия. - Маркетинг

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства - называется товарной политикой производителя. При характеристике товарной политики различают понятия товарная единица, товарный ассортимент, товарная номенклатура. Товарная единица ? это обособленная целостность, характеризуемая ценой, показателями объема, массы, качества. Это, к примеру, конкретный мужской костюм определенного размера; Товарная единица входит в отдельную ассортиментную группу: костюм в ассортиментную группу ? мужская одежда; Несколько групп товарного ассортимента, выпускаемого фирмой, составляют товарную номенклатуру фирмы. Товарная номенклатура характеризуется: глубиной ? это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы (если зубная паста предлагается в трех разных расфасовках, то глубина ее предложения равна трем); насыщенностью ? это общее число составляющих отдельных товаров фирмы; гармоничностью ? это степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, каналов распределения или иных показателей; широта ... остальная часть текста, формулы, таблицы, изображения скрыты